Le déodorant naturel devient de plus en plus courant

Fervent supporter de cette tendance, Justin Bieber a lancé en novembre 2019 un déodorant aux plantes en partenariat avec Schmidt's Naturals. Appelé Here+Now, ils ne comporte pas de bicarbonate de soude et son parfum unisexe se compose de notes florales et de citrus obtenues grâce à des huiles essentielles. La formule enrichie en magnésium et certifiée vegan contient du charbon activé.

Justin Bieber n'est pas le seul à défendre les mérites d'une approche plus naturelle des cosmétiques et des soins. Cette année, le géant Dove a lancé son premier déo sans sels d'aluminium, le Dove 0% Aluminum Deodorant, tandis que Secret Deodorant a commercialisé la ligne Invisible Solid with Essential Oils sans parabène.

La marque de vêtements de sport Luluemon s'est prêtée au jeu avec le déodorant Anti-Stink, contenant des prébiotiques, du zinc et de l'huile de coco pour adoucir la peau.