Vượt qua Samsung thành công, liệu Xiaomi có thể tiếp tục giữ vững vị trí lâu dài?

Hưởng lợi từ lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ lên Huawei

Như đã đề cập bên trên, sự thành công hiện tại của Xiaomi được xây dựng không ít trên nền tảng khách quan. Mọi việc bắt đầu khi chính phủ Hoa Kỳ áp đặt lệnh cấm thương mại với Huawei. Các biện pháp trừng phạt mạnh mẽ này chính là thứ đã làm cho Huawei trượt dốc nhanh chóng trên bảng xếp hạng toàn cầu. Từ vị trí thứ 3, Huawei sau đó nhanh chóng lọt khỏi top 5 toàn cầu, thậm chí ở thị trường Trung Quốc thì họ cũng gặp muôn vàn khó khăn.




Tận dụng cơ hội này, Xiaomi nhanh chóng mở rộng và phát triển tại hơn 100 thị trường nước ngoài. Xiaomi không quên nhắm vào các đối tượng khách hàng của Huawei ở Châu Âu, Đông Nam Á và nhiều khu vực khác. Số liệu của Canaly cho thấy Xiaomi đã tăng trưởng tới 50% tại thị trường Tây Âu, 150% tại Châu Phi, ấn tượng nhất là lên tới 300% tại Mỹ Latinh.



Sự ra đi của Huawei cũng giúp Xiaomi hưởng lợi khi nó dễ dàng hợp tác với các đơn vị viễn thông, đặc biệt là trong “thời đại 5G” như hiện tại. Trước khi Huawei gặp lệnh trừng phạt, Xiaomi thực tế đã đạt được nhiều bước tiến khi hợp tác với các hãng viễn thông của Châu Âu để phân phối chiếc Mi Mix 3 5G. Tuy nhiên khi Huawei gặp khó khăn ở các thị trường này, gần như Xiaomi là hãng nhận được nhiều lợi thế nhất dù rằng những Oppo, realme hay vivo cũng là những OEM được hưởng lợi.


Nhiều điện thạoi Xiaomi có tên trong top những smartphone bán chạy nhất toàn cầu

Xiaomi từng nói với trang Android Authority họ đã thành lập một nhóm kinh doanh vào cuối năm 2019 để hợp tác trực tiếp với hơn 150 nhà mạng trên toàn cầu bao gồm 50 nhà mạng lớn và 100 nhà mạng con. Miếng bánh mà Huawei để lại là quá lớn, và Xiaomi đang là hãng làm tốt nhất trong việc lấp đầy khoảng trống thị trường mà Huawei để lại.

Tiến tới để… lấy đà

Người ta thường nói vui là phải “lùi lại lấy đà” trước khi muốn vượt lên, song, Xiaomi lại tận dụng chính những động lực sẵn có của mình sau sự kiện vượt qua Huawei để tiếp tục vượt qua Apple và đối mặt với Samsung. Muốn lấy vị trí của Samsung không phải là một câu chuyện dễ dàng. Công ty Hàn Quốc đã đứng đầu thị phần điện thoại toàn cầu trong gần một thập kỷ nay mặc dù từng có lúc bị Huawei vượt qua trong một giai đoạn ngắn.



Theo một báo cáo của quý 2/2021 từ Canalys, lúc bấy giờ, khoảng cách của Xiaomi và Samsung chỉ còn cách nhau 1%. Xiaomi đã ghi nhận mức tăng tưởng năm đạt tới 83%, trong khi đó Samsung chỉ tăng trưởng 8%, ít hơn 10 lần. Một lần nữa, Xiaomi sẽ phải cảm ơn “thiên thời” trong câu chuyện này. Theo Android Authority, việc suy giảm của Samsung có thể giải thích do dịch bệnh Covid-19 lại bùng phát ở Việt Nam. Điều này dẫn đến việc thiếu hụt sản phẩm bán ra trên của họ, cả trên kênh bán hàng online hay offline. Tuy nhiên theo nhà phân tích Maurice Klaehne, tình trạng này của Samsung sẽ được khắc phục vào quý 3 năm nay, khi công ty sẽ tìm cách để giải quyết nguồn cung, cũng như tận dụng vị thế ông lớn của mình để các nhà cung ứng linh kiện ưu tiên cung cấp cho họ hơn.

Giữ vững vị trí top 1?

Xiaomi có thể vui với thành tích hiện tại của mình, nhưng không có điều gì đảm bảo mọi thứ sẽ dễ dàng phía trước. Như đã nói, nếu Samsung thành công trong việc giải quyết tình trạng khan hàng của chuỗi cung ứng, có thể họ sẽ quay trở lại đường đua ngay trong tháng tới. Mặc khác, chỉ còn vài ngày nữa thôi thì công ty sẽ ra mắt 2 chiếc điện thoại mới là Z Fold3 và Z Flip3. Klaehne dự phóng rằng những điều này sẽ giúp Samsung tăng trưởng gấp 3 lần so với trong năm 2020.

Bên cạnh Samsung, Xiaomi còn phải để mắt tới một đối thủ cũng cực kì đáng gồm là Apple. Apple cũng đang trong giai đoạn phát triển rất tốt. Nói đâu xa, vào Q4/2020, họ đã trở thành thương hiệu smartphone bán chạy hàng đầu và với iPhone 12 series, công ty đang kích hoạt lại một “siêu chu kỳ”, như cái cách mà iPhone 6 đã từng làm được. Tháng 9 này, Apple tiếp tục giới thiệu những chiếc iPhone mới và thường thì giai đoạn Q4 sẽ là lúc Apple phi mã.



Do đó, để tiếp tục giữ vững vị trí hiện tại, các nhà phân tích gợi ý rằng Xiaomi không chỉ phải làm tốt ở các thị trường lớn như Châu Âu, Châu Á,… mà họ còn phải để tâm đến các thị trường kém phát triển hơn. Lấy ví dụ là Châu Phi. Thực tế thì Techno đang là thương hiệu chiếm thị phần nhiều nhất ở lục địa già với 18% thị phần, trong khi Xiaomi chỉ là 2%. Chỉ gần gấp đôi từ 2 lên 4% đã có thể xem là một bước tiến lớn của họ và việc lấn át Techno có thể xem là một nhiệm vụ không quá khó. Đây là nơi họ rất dễ thành công, nhất là khi so với khu vực Mỹ Latinh với Motorola đang là “dân chơi" ở đây với tận 21% thị phần.

Thị trường Mỹ có còn quan trọng?

Các thương hiệu Trung Quốc thường có nhiều khoảng thời gian không tốt ở thị trường Mỹ, tuy nhiên không thể chối cãi sức hấp dẫn của thị trường này dù khu vực Bắc Mỹ vốn cũng là thành trì kiên cố của Samsung. Xiaomi từng tuyên bố nhắm vào thị trường Mỹ vào năm 2018, tuy nhiên đến này thì Xiaomi vẫn chưa công bố hay chia sẻ bất cứ điều gì về chiến lược của họ tại đây. Một câu hỏi quan trọng khác mà chúng ta cần phải quan tâm là liệu Xiaomi có đi vào vết xe đổ của Huawei không? Thực tế thì chính phủ Mỹ từng đưa Xiaomi vào danh sách đen, nhưng may mắn thay là chính họ đã loại bỏ Xiaomi khỏi danh sách này, và đây có thể xem là một sự kiện tốt để Xiaomi có thể PR chính mình.




Bên cạnh đó, một yếu tố khác mà Xiaomi có thể vịn vào đó để tin rằng mình sẽ thành công ở thị trường này đó chính là OnePlus. Công ty này đã có mặt tại Mỹ vào năm 2018, họ hợp tác với T-Mobile và tiếp tục khai khác các mối quan hệ với Sprint hay Verizon. Kết quả là tình hình kinh doanh của OnePlus đạt sự tăng trưởng tốt. Trước đó, OnePlus gần như không có gì, nhưng đây đang được xem là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong nửa đầu nam 2021 tại Mỹ.



Còn anh em thì sao, anh em có nghĩ liệu Xiaomi sẽ tiếp tục giữ vững vị trí thương hiệu smartphone số 1 toàn cầu trong tương lai hay không, cùng thảo luận nhé.
Tham khảo Android Authority