Tham dự Tech Lounge

Tham dự Tech Lounge


Những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS có thể làm Facebook thiệt hại 10 tỷ đô-la năm nay

Lê Q Khánh
3/2/2022 8:26Phản hồi: 57
Những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS có thể làm Facebook thiệt hại 10 tỷ đô-la năm nay
Công ty mẹ của Facebook, Meta, cho biết hôm thứ Tư rằng sự thay đổi về quyền riêng tưApple áp dụng cho iOS vào năm ngoái sẽ làm giảm doanh thu của công ty này vào khoảng 10 tỷ đô-la trong năm nay. “Chúng tôi tin rằng tác động của iOS nói chung là một cơn gió ngược đối với hoạt động kinh doanh của chúng tôi trong năm 2022”, Giám đốc tài chính Meta Dave Wehner cho biết trong cuộc trao đổi với các nhà phân tích sau báo cáo thu nhập quý 4 của công ty. "Thiệt hại xấp xỉ 10 tỷ đô la, vì vậy đó là một cơn gió ngược khá mạnh đối với doanh nghiệp của chúng tôi."

Sự thừa nhận của Facebook là điểm dữ liệu cụ thể nhất cho đến nay về tác động lên ngành quảng cáo của tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (App Tracking Transparency - ATT) của Apple, tính năng này làm giảm khả năng tập trung vào mục tiêu quảng cáo bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào các thông tin nhận dạng của người dùng iPhone.
facebookitt_2.jpg
Cổ phiếu Meta đã giảm 23% trong phiên giao dịch vào thứ Tư sau khi công ty lên tiếng cảnh báo về nhiều thách thức và thiếu hụt số lượng người dùng. Facebook cho biết doanh thu quý đầu tiên sẽ là 27 tỷ đến 29 tỷ USD, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng con số này sẽ vượt qua con số 30 tỷ USD. Wehner cho biết thiệt hại 10 tỷ đô-la trong năm nay chỉ là một dự đoán có cơ sở nhất. “Chúng tôi chỉ đang ước tính những gì chúng tôi nghĩ là tác động tổng thể của những thay đổi lâu nay trên iOS đối với dự báo doanh thu năm 2022.” Wehner cho biết. “Nếu bạn tổng hợp những thay đổi mà chúng ta đang thấy trên iOS, thì đó là con số xấp xỉ. Chúng tôi không thể chính xác về con số này. Đó chỉ là một ước tính. "

Apple lần đầu tiên giới thiệu tính năng ATT trong iOS 14.5, được phát hành cho iPhone vào năm ngoái. Tính năng này cũng có trong iOS 15, đang chạy trên 72% số iPhone, theo Apple. ATT có các popup hỏi người dùng liệu họ có muốn bị theo dõi khi mở ứng dụng hay không. Nếu người dùng nói không, nhà phát triển ứng dụng không còn có thể truy cập IDFA (The Identifier for Advertisers), mã nhận dạng cho các nhà quảng cáo được sử dụng để nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả quảng cáo trực tuyến. Một nghiên cứu từ công ty đo lường quảng cáo AppsFlyer vào tháng Mười năm ngoái cho thấy 62% người dùng iPhone đã chọn từ chối chia sẻ IDFA của họ.
facebookitt_1.jpg
Tính năng bảo mật này làm gián đoạn cơ chế đằng sau của nhiều quảng cáo trên điện thoại di động, đặc biệt là những quảng cáo xác nhận việc mua hay tải xuống. Thay vào đó, các ứng dụng iPhone có quảng cáo mục tiêu có thể sử dụng SKAdNetwork, một công cụ của Apple được xây dựng như một giải pháp thay thế, mà Apple cho biết là riêng tư hơn.

Các công ty quảng cáo trực tuyến đã lên tiếng không hài lòng với tính năng này kể từ khi nó được công bố lần đầu tiên vào tháng Sáu năm 2020, nhưng Facebook là công ty lớn tiếng nhất trong việc chỉ trích. Vào tháng Mười Hai năm 2020, Facebook đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị bao gồm các quảng cáo toàn trang trên các tờ báo lớn nhằm chỉ trích tính năng này và nói rằng sự thay đổi này là về “lợi nhuận, chứ không phải quyền riêng tư”. Tim Cook ngay sau đó đã sử dụng ứng dụng Facebook trong một tweet của mình để làm ví dụ về cách hoạt động của tính năng này.

Sheryl Sandberg, Trưởng điều hành của Facebook, cho biết rằng ATT sẽ làm tổn hại đến các doanh nghiệp nhỏ dựa vào quảng cáo kỹ thuật số để phát triển và các công ty này càng phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo được cá nhân hóa so với các công ty lớn hơn. Đó là một chủ đề mà Facebook đã liên tục nhấn mạnh trong các cuộc tấn công vào Apple. Sandberg cho biết những thay đổi này đang làm giảm độ chính xác quảng cáo của Facebook, làm tăng giá dựa trên kết quả như bán (sale) hoặc tải xuống (download). Bà ấy cũng cho biết thêm việc đo lường xem những chuyển đổi đó có xảy ra hay không đang trở nên khó khăn hơn.
5447536_cover_home_app_tracking_transparency.jpg
Một ngày trước khi có kết quả của Facebook, Alphabet đã vượt qua các ước tính với báo cáo kinh doanh quý 4 của mình và nhấn mạnh đến sức mạnh của mình trong quảng cáo thương mại điện tử, một lĩnh vực mà Facebook nhận thấy mình đang yếu thế hơn. Wehner cho rằng những thay đổi của Apple không có cùng tác động đến tìm kiếm vì chúng hoạt động trên các loại ứng dụng khác. Ông chỉ đến số tiền mà Google kiếm được cho Apple khi Google Search là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. “Dựa vào việc Apple tiếp tục kiếm hàng tỷ đô la mỗi năm từ Google Search, động cơ rõ ràng là để sự khác biệt về chính sách này tiếp tục diễn ra.” Wehner cho biết.

Theo CNBC.
57 bình luận
Chia sẻ

Xu hướng

“FB mà gỡ app thì đéo ai mua iPhone” - một cháu bé hăng hái cho hay.
honka
ĐẠI BÀNG
2 năm
@dualshoсk Người dùng phải bắt buột chọn cho phép FB theo dõi, nếu không thì FB sẽ khóa messenger k cho nhắn tin.
@tuan9945 "“FB mà gỡ app thì đéo ai mua iPhone” - một cháu bé hăng hái cho hay." - một cháu bé hăng hái cho hay.” một cháu bé hăng hái cho hay . =))
dungngo86
TÍCH CỰC
2 năm
@dualshoсk Thế á? mình đ** thèm cài Fb luôn nè. Vẫn sống đàng hoàng có sao đâu.
Tôi ko cho theo dõi. Profile các tk xã hội của tôi toàn phải ngược thực tế, ví dụ tôi nam 60 tuổi thì khai là nữ 18.
@onglaodanhca_hn thắc mắc là bác thích coi quảng cáo băng vệ sinh hay phụ tùng của nữ à 🤔
Donbosrito
ĐẠI BÀNG
2 năm
@shinkt Chắc là thích được trai khác nhắn tin tán tỉnh 😁
@shinkt Khó vậy cũng nghĩ ra dc ta
@shinkt Nó quảng cáo thì mình ko bị mất tiền đó
Saga0803
TÍCH CỰC
2 năm
Muốn yên ổn thì nôn tiền như Google.
Apple mafia quá. 😅
@Saga0803 Tôn trọng quyền riêng tư của người dùng mà lại là mafia ? Bộ bạn thích lúc bạn đi đái đi ẻ đi chịch gì fb nó cũng biết hả ?
iMess
ĐẠI BÀNG
2 năm
Thím Cook đã lấy điểm với tới qua bản nâng cấp ios này. Tớ đã ủng hộ thêm 2 thiết bị cho thím.
Carl
CAO CẤP
2 năm
Tôi tin thiệt hại còn hơn cả 10 tỷ. Thứ nhất, họ không muốn làm các nhà đầu tư hoảng sợ nên sẽ xào nấu con số cho ở mức thấp nhất có thể. Thứ hai, khi mà thiệt hại lên tới mức không thể chấp nhận, bắt buộc FB phải ngồi vào bàn đàm phán với Apple, thì con số ước tính thiệt hại có thể bị Apple lấy làm mốc để ra giá. Do vậy, nhiều khả năng FB đã hạ thấp thiệt hại xuống khi ra thông cáo.
toanitvn
TÍCH CỰC
2 năm
Ai xóa vĩnh viễn Facebook giơ tay 😁.
Tôi giơ tay.
toanitvn
TÍCH CỰC
2 năm
@catbui01 Chuẩn luôn bác.
@toanitvn toàn mấy đứa lập dị tỏ ra mình nguy hiểm =]]
@toanitvn Bác đã xoá tinhte chưa ?
image.jpg
@toanitvn Uhm, mình cũng ít xài fb hẳn nên xoá luôn
Vụ quyền riêng tư mới này của Apple bị những nhà quảng cáo bên thứ 3 than quá trời! FB bức xúc nhất.
@PVTuat Người dùng khen quá trời.
@nospecial sắp rồi.
xác nhận 10 tỷ đô là có thật, fb trả cho apple để mua data user nhé

xưa cho free giờ tính tiền

các icừu bớt ảo tưởng về quyền riêng tư đi
@SieuBanana bớt xàm ngôn loạn ngữ cho thiên hạ nhờ
Khilokchok
ĐẠI BÀNG
2 năm
Ép quá thì nó ngưng hỗ trợ ios là xong,có anh gồ nhát cáy nên phải nôn tiền thôi.
@Khilokchok Công nhận. Toàn thấy Apple ép FB, mà chưa thấy FB ép Apple cái gì, toàn thấy kêu than trên truyền thông với chửi đổng thôi. Hóng FB chơi lớn xoá app để khẳng định vị thế !
@Khilokchok có đứa nghĩ FB to hơn Apple, ngây thơ vl, còn nghĩ mình khôn hơn Google, đúng thanh niên VN ăn rau muống =]]]
@Khilokchok fb giỏi mà gỡ app FB trên app store , đố cha nhà nó luôn
“Các biện pháp bảo mật của Apple đang ngăn Facebook đánh cắp 10 tỷ USD vào năm 2022”
@Vỹ Spirit Quad 9 xác, không cho "ăn cắp" nữa, mốt "bán" cho phải quấy =))
Mặc kệ đời , ngồi hóng drama 😆
Facebook có thể trả tiền cho người sử dụng aop để thu nhập thông tin của họ cơ mà. Cho nên vấn đề quyền riêng tư cũng không phải là vấn đề quá lo lắng cho Facebook đâu.
Carl
CAO CẤP
2 năm
@Emranhieulam1990 Đúng vậy. Cứ phát cho ai chịu cho quảng cáo theo dõi mỗi tháng vài đô là họ mở cho thôi. Cái gì cũng muốn cho mình chứ không chịu nghĩ cho người khác.
@Emranhieulam1990 Ý kiến hay nè bạn. Ai thấy thông tin của mình không quá quan trọng thì bán cho FB lấy tiền xài lai rai còn những ai quan trọng thông tin bản thân, không muốn các app theo dõi thì không bán. Đằng này cứ muốn miễn phí theo dõi người dùng thì ai mà đồng ý. Còn FB bây giờ đã dần đến thoái trào rồi, số người dùng thường xuyên dần giảm, các nội dung chất lượng ngày càng ít đến nỗi nick FB của mình không quá nhiều bạn mà còn cảm thấy được điều đó.
@Emranhieulam1990 Với mỗi user nó kiếm được bao nhiêu mà trả, trả vài đô ai thèm (nếu 1 user thèm vài $ thì user đó nghèo & ko có giá trị quảng cáo, user giàu thì chắc chắn ko thèm vài &), đúng toàn thiên tài kinh tế =]]
@Emranhieulam1990 đúng là thiên tài thật, nền tảng của nó là nền tảng free , giờ còn trả tiền cho người dùng để lấy thông tin, hành vi nữa thì thật là vi diệu. Mà có phải thông tin của người dùng nào cũng mang lại giá trị kinh tế méo đâu.
Mình ủng hộ Tim Cook
Rất hay Apple
vừa lắm
hi vọng 1 ngày fb gỡ app FB , instagram trên appstore để những mạng xã hội như twitter hay tiktok, whatapp cười ỉa 😆))
bibo311
TÍCH CỰC
2 năm
@Nguyễn Chí Danh WA cũng là đồ của nó mà fence 😃)
finnfinns
TÍCH CỰC
2 năm
Facebook ngày càng chậm. Load gì cũng chậm. Công cụ tìm kiếm thì tệ. Thiết kế giao diện quá xấu và bất tiện. Xem cái list phía bên trái ra một loạt các mục từ hiến máu rồi thời tiết, cảm xúc gì gì đấy. Tạp nham, chẳng tận dụng thêm dc gì (ví dụ tìm thông tin thì vô dụng, ít nhất Twriter phục vụ dc mục đích này), thông tin follow mấy trang ko trả tiền cho FB thì bị FB hạn chế hiện lên. Vô FB lúc nào cũng hiện bài mấy ngày trc, click vào page thì vài tiếng là họ đăng bài 1 lần. Chèn quảng cáo liên tục khi lướt. Nên hiện tại chỉ dùng bookmark để lưu các page theo dõi. Còn lại thì chả dùng. Thế hệ mới sau thì thì toàn Tiktok. Nên FB coi lại rơi vào về xe đổ của mấy tập đoàn lớn ko thay đổi cải tiến mà dẫn đến lụng bại.
@finnfinns FB làm mọi động tác vì tiền, vì tiền bạn à. Nó ko thay đổi ko phải vì ngu, vì thay đổi có lợi cho người dùng nhưng ko có lợi cho túi tiền của nó.
10 tỉ với Facebook có là gì đâu 😁

Xu hướng

Bài mới









  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2024 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: Số 70 Bà Huyện Thanh Quan, P. Võ Thị Sáu, Quận 3, TPHCM
  • Số điện thoại: 02822460095
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019