Công ty mẹ của Facebook, Meta, cho biết hôm thứ Tư rằng sự thay đổi về quyền riêng tư mà Apple áp dụng cho iOS vào năm ngoái sẽ làm giảm doanh thu của công ty này vào khoảng 10 tỷ đô-la trong năm nay. “Chúng tôi tin rằng tác động của iOS nói chung là một cơn gió ngược đối với hoạt động kinh doanh của chúng tôi trong năm 2022”, Giám đốc tài chính Meta Dave Wehner cho biết trong cuộc trao đổi với các nhà phân tích sau báo cáo thu nhập quý 4 của công ty. "Thiệt hại xấp xỉ 10 tỷ đô la, vì vậy đó là một cơn gió ngược khá mạnh đối với doanh nghiệp của chúng tôi."
Sự thừa nhận của Facebook là điểm dữ liệu cụ thể nhất cho đến nay về tác động lên ngành quảng cáo của tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (App Tracking Transparency - ATT) của Apple, tính năng này làm giảm khả năng tập trung vào mục tiêu quảng cáo bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào các thông tin nhận dạng của người dùng iPhone.
Cổ phiếu Meta đã giảm 23% trong phiên giao dịch vào thứ Tư sau khi công ty lên tiếng cảnh báo về nhiều thách thức và thiếu hụt số lượng người dùng. Facebook cho biết doanh thu quý đầu tiên sẽ là 27 tỷ đến 29 tỷ USD, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng con số này sẽ vượt qua con số 30 tỷ USD. Wehner cho biết thiệt hại 10 tỷ đô-la trong năm nay chỉ là một dự đoán có cơ sở nhất. “Chúng tôi chỉ đang ước tính những gì chúng tôi nghĩ là tác động tổng thể của những thay đổi lâu nay trên iOS đối với dự báo doanh thu năm 2022.” Wehner cho biết. “Nếu bạn tổng hợp những thay đổi mà chúng ta đang thấy trên iOS, thì đó là con số xấp xỉ. Chúng tôi không thể chính xác về con số này. Đó chỉ là một ước tính. "
Apple lần đầu tiên giới thiệu tính năng ATT trong iOS 14.5, được phát hành cho iPhone vào năm ngoái. Tính năng này cũng có trong iOS 15, đang chạy trên 72% số iPhone, theo Apple. ATT có các popup hỏi người dùng liệu họ có muốn bị theo dõi khi mở ứng dụng hay không. Nếu người dùng nói không, nhà phát triển ứng dụng không còn có thể truy cập IDFA (The Identifier for Advertisers), mã nhận dạng cho các nhà quảng cáo được sử dụng để nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả quảng cáo trực tuyến. Một nghiên cứu từ công ty đo lường quảng cáo AppsFlyer vào tháng Mười năm ngoái cho thấy 62% người dùng iPhone đã chọn từ chối chia sẻ IDFA của họ.
Tính năng bảo mật này làm gián đoạn cơ chế đằng sau của nhiều quảng cáo trên điện thoại di động, đặc biệt là những quảng cáo xác nhận việc mua hay tải xuống. Thay vào đó, các ứng dụng iPhone có quảng cáo mục tiêu có thể sử dụng SKAdNetwork, một công cụ của Apple được xây dựng như một giải pháp thay thế, mà Apple cho biết là riêng tư hơn.
Các công ty quảng cáo trực tuyến đã lên tiếng không hài lòng với tính năng này kể từ khi nó được công bố lần đầu tiên vào tháng Sáu năm 2020, nhưng Facebook là công ty lớn tiếng nhất trong việc chỉ trích. Vào tháng Mười Hai năm 2020, Facebook đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị bao gồm các quảng cáo toàn trang trên các tờ báo lớn nhằm chỉ trích tính năng này và nói rằng sự thay đổi này là về “lợi nhuận, chứ không phải quyền riêng tư”. Tim Cook ngay sau đó đã sử dụng ứng dụng Facebook trong một tweet của mình để làm ví dụ về cách hoạt động của tính năng này.
Sheryl Sandberg, Trưởng điều hành của Facebook, cho biết rằng ATT sẽ làm tổn hại đến các doanh nghiệp nhỏ dựa vào quảng cáo kỹ thuật số để phát triển và các công ty này càng phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo được cá nhân hóa so với các công ty lớn hơn. Đó là một chủ đề mà Facebook đã liên tục nhấn mạnh trong các cuộc tấn công vào Apple. Sandberg cho biết những thay đổi này đang làm giảm độ chính xác quảng cáo của Facebook, làm tăng giá dựa trên kết quả như bán (sale) hoặc tải xuống (download). Bà ấy cũng cho biết thêm việc đo lường xem những chuyển đổi đó có xảy ra hay không đang trở nên khó khăn hơn.
Một ngày trước khi có kết quả của Facebook, Alphabet đã vượt qua các ước tính với báo cáo kinh doanh quý 4 của mình và nhấn mạnh đến sức mạnh của mình trong quảng cáo thương mại điện tử, một lĩnh vực mà Facebook nhận thấy mình đang yếu thế hơn. Wehner cho rằng những thay đổi của Apple không có cùng tác động đến tìm kiếm vì chúng hoạt động trên các loại ứng dụng khác. Ông chỉ đến số tiền mà Google kiếm được cho Apple khi Google Search là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. “Dựa vào việc Apple tiếp tục kiếm hàng tỷ đô la mỗi năm từ Google Search, động cơ rõ ràng là để sự khác biệt về chính sách này tiếp tục diễn ra.” Wehner cho biết.
Theo CNBC.
Sự thừa nhận của Facebook là điểm dữ liệu cụ thể nhất cho đến nay về tác động lên ngành quảng cáo của tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (App Tracking Transparency - ATT) của Apple, tính năng này làm giảm khả năng tập trung vào mục tiêu quảng cáo bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào các thông tin nhận dạng của người dùng iPhone.
Cổ phiếu Meta đã giảm 23% trong phiên giao dịch vào thứ Tư sau khi công ty lên tiếng cảnh báo về nhiều thách thức và thiếu hụt số lượng người dùng. Facebook cho biết doanh thu quý đầu tiên sẽ là 27 tỷ đến 29 tỷ USD, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng con số này sẽ vượt qua con số 30 tỷ USD. Wehner cho biết thiệt hại 10 tỷ đô-la trong năm nay chỉ là một dự đoán có cơ sở nhất. “Chúng tôi chỉ đang ước tính những gì chúng tôi nghĩ là tác động tổng thể của những thay đổi lâu nay trên iOS đối với dự báo doanh thu năm 2022.” Wehner cho biết. “Nếu bạn tổng hợp những thay đổi mà chúng ta đang thấy trên iOS, thì đó là con số xấp xỉ. Chúng tôi không thể chính xác về con số này. Đó chỉ là một ước tính. "
Apple lần đầu tiên giới thiệu tính năng ATT trong iOS 14.5, được phát hành cho iPhone vào năm ngoái. Tính năng này cũng có trong iOS 15, đang chạy trên 72% số iPhone, theo Apple. ATT có các popup hỏi người dùng liệu họ có muốn bị theo dõi khi mở ứng dụng hay không. Nếu người dùng nói không, nhà phát triển ứng dụng không còn có thể truy cập IDFA (The Identifier for Advertisers), mã nhận dạng cho các nhà quảng cáo được sử dụng để nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả quảng cáo trực tuyến. Một nghiên cứu từ công ty đo lường quảng cáo AppsFlyer vào tháng Mười năm ngoái cho thấy 62% người dùng iPhone đã chọn từ chối chia sẻ IDFA của họ.
Tính năng bảo mật này làm gián đoạn cơ chế đằng sau của nhiều quảng cáo trên điện thoại di động, đặc biệt là những quảng cáo xác nhận việc mua hay tải xuống. Thay vào đó, các ứng dụng iPhone có quảng cáo mục tiêu có thể sử dụng SKAdNetwork, một công cụ của Apple được xây dựng như một giải pháp thay thế, mà Apple cho biết là riêng tư hơn.
Các công ty quảng cáo trực tuyến đã lên tiếng không hài lòng với tính năng này kể từ khi nó được công bố lần đầu tiên vào tháng Sáu năm 2020, nhưng Facebook là công ty lớn tiếng nhất trong việc chỉ trích. Vào tháng Mười Hai năm 2020, Facebook đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị bao gồm các quảng cáo toàn trang trên các tờ báo lớn nhằm chỉ trích tính năng này và nói rằng sự thay đổi này là về “lợi nhuận, chứ không phải quyền riêng tư”. Tim Cook ngay sau đó đã sử dụng ứng dụng Facebook trong một tweet của mình để làm ví dụ về cách hoạt động của tính năng này.
Sheryl Sandberg, Trưởng điều hành của Facebook, cho biết rằng ATT sẽ làm tổn hại đến các doanh nghiệp nhỏ dựa vào quảng cáo kỹ thuật số để phát triển và các công ty này càng phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo được cá nhân hóa so với các công ty lớn hơn. Đó là một chủ đề mà Facebook đã liên tục nhấn mạnh trong các cuộc tấn công vào Apple. Sandberg cho biết những thay đổi này đang làm giảm độ chính xác quảng cáo của Facebook, làm tăng giá dựa trên kết quả như bán (sale) hoặc tải xuống (download). Bà ấy cũng cho biết thêm việc đo lường xem những chuyển đổi đó có xảy ra hay không đang trở nên khó khăn hơn.
Một ngày trước khi có kết quả của Facebook, Alphabet đã vượt qua các ước tính với báo cáo kinh doanh quý 4 của mình và nhấn mạnh đến sức mạnh của mình trong quảng cáo thương mại điện tử, một lĩnh vực mà Facebook nhận thấy mình đang yếu thế hơn. Wehner cho rằng những thay đổi của Apple không có cùng tác động đến tìm kiếm vì chúng hoạt động trên các loại ứng dụng khác. Ông chỉ đến số tiền mà Google kiếm được cho Apple khi Google Search là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. “Dựa vào việc Apple tiếp tục kiếm hàng tỷ đô la mỗi năm từ Google Search, động cơ rõ ràng là để sự khác biệt về chính sách này tiếp tục diễn ra.” Wehner cho biết.
Theo CNBC.