247 - A Black Friday, uma das datas mais esperadas do varejo e do e-commerce, representa uma oportunidade valiosa para impulsionar as vendas, mas também pode se transformar em uma armadilha para o caixa das empresas. De acordo com a Agilize, primeira contabilidade online do Brasil, o segredo para o sucesso está em equilibrar boas ofertas com uma gestão financeira sólida.
Segundo a empresa, muitos empreendedores ainda cometem o erro de focar apenas no aumento do volume de vendas, sem avaliar com precisão as margens de lucro, os custos operacionais e o impacto no fluxo de caixa após o período promocional. O resultado é um faturamento elevado no curto prazo, mas com pouca ou nenhuma rentabilidade.
<blockquote>&nbsp;“O segredo da Black Friday está em vender bem sem comprometer a saúde financeira do negócio. É fundamental precificar corretamente, entender o impacto dos descontos no lucro e planejar o caixa para o período pós-evento, quando ainda há contas a pagar e recebimentos parcelados”, explica Luana Bispo, contadora e head contábil da Agilize.</blockquote>
A especialista reforça que o entusiasmo com as vendas não pode se sobrepor ao planejamento. “É o momento de aproveitar as oportunidades, mas com cautela e estratégia”, diz.
<h3>Cinco recomendações para uma Black Friday sustentável</h3>
1. Faça um diagnóstico financeiro antes da campanha 
 Antes de definir descontos, é essencial compreender quanto cada produto ou serviço realmente custa, considerando impostos, taxas e despesas operacionais. Esse levantamento mostra até onde é possível reduzir preços sem comprometer o lucro.
2. Planeje o fluxo de caixa para o pós-Black Friday 
 Os descontos e as vendas parceladas têm impacto direto no capital de giro. Por isso, o empreendedor deve projetar entradas e saídas futuras, garantindo que o caixa suporte despesas fixas e reposição de estoque nos meses seguintes.
3. Ofereça descontos estratégicos, não generalizados 
 Em vez de aplicar cortes amplos em todo o catálogo, o ideal é priorizar produtos com maior margem de lucro ou que estão parados no estoque. Assim, é possível elevar o ticket médio e manter a rentabilidade.
4. Monitore resultados em tempo real 
 Acompanhar de perto as vendas, margens e custos durante a campanha ajuda a fazer ajustes rápidos, evitando decisões precipitadas que possam comprometer o lucro final.
5. Integre a contabilidade à gestão financeira 
 Centralizar informações contábeis e de fluxo de caixa em um mesmo sistema permite decisões mais assertivas e baseadas em dados reais — algo fundamental em períodos de alta movimentação, como a Black Friday.

Aquiles Lins

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Empreender

Empresas devem planejar a Black Friday para garantir lucro real

247 - Com o avanço das plataformas de automação e a consolidação do consumo digital no Brasil, empreender online segue como uma das principais opções para quem deseja abrir um negócio em 2025. Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o setor deve movimentar R$ 224,7 bilhões no próximo ano. Esse crescimento vem sendo impulsionado por canais como WhatsApp, marketplaces e redes sociais, que ampliam o acesso de novos empreendedores ao mercado com modelos mais ágeis, de baixo custo e retorno rápido.
As soluções digitais têm se destacado por permitir uma operação quase imediata, dispensando a necessidade de ponto físico e grandes estruturas. Esse formato reduz custos fixos e acelera o início das atividades, tornando o ambiente digital mais atrativo para quem busca empreender de forma flexível e escalável.
De acordo com Marcos Schütz, CEO da VendaComChat, empresa especializada em automação de vendas via WhatsApp, o mercado digital vive uma transformação profunda. “As pessoas entenderam que a tecnologia não é mais uma alternativa, e sim o próprio centro da operação. A automação se tornou uma ponte direta entre marcas e clientes, com resultados visíveis e custos muito menores do que os canais tradicionais”, afirma o executivo.
Schütz avalia que o cenário de automação e atendimento digital deve continuar em franca expansão em 2026, impulsionado pelo comportamento do consumidor moderno, que valoriza praticidade, rapidez e personalização. “Esse movimento deve continuar gerando oportunidades para empreendedores de diferentes perfis e regiões, especialmente em modelos de operação digital, escaláveis e de baixo custo. Isso cria um ecossistema favorável para quem deseja empreender com soluções digitais acessíveis, rentáveis e de impacto direto na rotina das empresas”, destaca.
Para o especialista, investir em automação deixou de ser um diferencial e passou a ser uma necessidade estratégica para negócios que buscam eficiência e crescimento sustentável. “Investir em automação é recompensar tempo, produtividade e previsibilidade. Quando processos repetitivos são automatizados, o empreendedor ganha liberdade para focar em estratégia e crescimento, enquanto a tecnologia trabalha 24 horas por ele”, complementa Schütz.

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Automação impulsiona novos empreendedores no mercado digital em 2025

247 - Inspirada na ancestralidade amazônica e nos saberes tradicionais dos povos da floresta, a startup Amazon Cure criou uma linha inédita de perfumes funcionais desenvolvidos com insumos nativos da Amazônia. A inovação nasceu dentro do laboratório da empresa instalado na Oka Hub, incubadora e aceleradora de negócios voltados à bioeconomia em Belterra (PA), na região de Santarém. As informações são do Sebrae Nacional.
O projeto é liderado pelo professor doutor em farmacologia botânica José Carlos Tavares, que também é CPO da Amazon Cure. Segundo ele, o perfume funcional da marca Terra Preta Biocosméticos propõe uma nova visão da perfumaria. “É algo totalmente inovador, uma nova visão da perfumaria porque além do aroma extremamente agradável, o perfume tem efeito adaptógeno que proporciona o bem-estar nas pessoas”, afirma Tavares.
O desenvolvimento do produto levou cerca de dois anos de pesquisa, apoiado por quase uma década de estudos sobre as propriedades de essências e óleos voláteis amazônicos. “Não estou falando de aromaterapia, mas sim dos efeitos benéficos que esses óleos voláteis de bioativos amazônicos causam em contato diretamente com a pele”, destaca o pesquisador.
Reconhecido entre os 2% dos cientistas mais influentes do mundo pela Top Researchers List 2025, da Universidade de Stanford (EUA), Tavares explica que o diferencial do perfume está na aplicação dos efeitos farmacológicos dos óleos naturais. “Não é apenas a mistura de essências com um cheiro muito gostoso – algo que os perfumistas das grandes indústrias fazem, se preocupando apenas com o cheiro e o aroma”, ressalta.
<h3>Fragrâncias que unem ciência e ancestralidade</h3>
A linha foi lançada em duas versões: a masculina, Karú, e a feminina, Iahara. Os nomes, de origem tupi-guarani, simbolizam estados de harmonia com a natureza. “São nomes que significam paz e tranquilidade. Quando você diz que um homem está Karú, ele está calmo, sereno”, explica Tavares.
Segundo o pesquisador, a fragrância Iahara pode ajudar a aliviar mal-estar menstrual e enxaquecas, enquanto Karú atua na redução do estresse e de comportamentos agressivos. A proposta, segundo a Amazon Cure, é promover o autoconhecimento e a reconexão com a natureza, combinando ciência e saberes ancestrais.
<h3>Laboratório amazônico de inovação</h3>
A criação dos perfumes é resultado da parceria entre a Amazon Cure e o projeto Bioma Amazônico do Sebrae, que conectou a empresa ao Museu de Ciência da Amazônia, onde funciona a Oka Hub. O espaço abriga um laboratório de pesquisa e desenvolvimento (P&amp;D) dedicado à criação de produtos de alta tecnologia com insumos naturais da floresta.
De acordo com Thyago Gatto, analista de Acesso a Mercados do Sebrae Nacional, o laboratório oferece infraestrutura para dez startups incubadas, que atuam em áreas como fármacos, cosméticos, superalimentos e nutracêuticos. “Se a empresa precisar de alguma análise químico-física, esse laboratório vai prestar esse serviço e auxiliar na realização de pesquisas e no desenvolvimento de produtos. Esses recursos também permitem que a empresa reduza custos e aumente sua eficiência”, afirma.
<h3>Inclusão social e valorização da floresta</h3>
Além da inovação tecnológica, o projeto busca gerar impacto social e econômico nas comunidades amazônicas. A Amazon Cure, em parceria com o Sebrae, realiza estudos sobre o impacto produtivo e social nas regiões de Belterra e Baixo Amazonas.
“Estamos com o Sebrae e também queremos fortalecer o ecossistema em relação à população tradicional. No Baixo Amazonas em Belterra, por exemplo, são os ribeirinhos que têm conhecimento do uso desses produtos naturais”, explica Tavares.
Para ele, o projeto tem caráter estruturante, e não apenas econômico. “É o grande debate que faço sobre isso. Não é um projeto imediatista, mas sim estruturante para o futuro. Se não for assim, estaríamos replicando o que as grandes empresas já fazem, explorando a Amazônia sem levar solução para os problemas dessa população local”, defende.
A startup também promove formação de jovens universitários para integrar o desenvolvimento de novos produtos com bioativos amazônicos, ampliando o alcance da Terra Preta Biocosméticos.

Startup paraense lança perfumes funcionais com bioativos da Amazônia

247 - O Afropunk Brasil 2025 celebra, nos dias 8 e 9 de novembro, seus 20 anos como um dos maiores movimentos globais de valorização da cultura negra. O festival retorna a Salvador (BA) com uma programação que combina música, arte, moda, performance e empreendedorismo, reafirmando a cidade como referência mundial na celebração da identidade negra.
Segundo informações do Sebrae Bahia, dez empreendedores negros atendidos pela instituição e integrantes da Feira das Pretas participarão da feira de negócios do evento, expondo produtos e serviços ao público. O estande contará também com atividades interativas e distribuição de brindes.
De acordo com dados do Sebrae, o Brasil tem mais de 16 milhões de empreendedores negros, conforme levantamento feito a partir da PNAD Contínua Anual. Em 2024, o setor alcançou um recorde de renda domiciliar per capita, mas a renda média dos empreendedores negros ainda é 35,7% menor que a de empresários brancos.
Para Fau Ferreira, gestora nacional de Afroempreendedorismo do Sebrae, a iniciativa busca ampliar oportunidades e visibilidade. “Participar do festival é reconhecer que o empreendedorismo negro é pulsante, diverso e estratégico para o desenvolvimento do país”, afirma.
Segundo ela, a presença institucional no evento faz parte do Programa Plural, criado para fortalecer o atendimento a públicos historicamente sub-representados. “O Sebrae chega no Afropunk para fortalecer trajetórias, apoiar sonhos e garantir que esses negócios tenham condições de crescer, se conectar e ocupar espaços que sempre foram seus por direito”, conclui.
<h3>Cultura, arte e negócios</h3>
A edição 2025 do Afropunk reunirá mais de 30 atrações em 26 horas de programação. Entre os destaques estão Jorja Smith, Liniker e Péricles, além de outros artistas nacionais e internacionais. Fora dos palcos, o evento contará com feira de expositores, intervenções visuais, experiências de moda e espaços de bem-estar.
O festival será realizado no Parque de Exposições de Salvador, nos dias 8 e 9 de novembro. Mais informações estão disponíveis no site oficial do Afropunk Brasil 2025.

Empreendedores negros ganham espaço no Afropunk Brasil 2025

247 - O Senado Federal aprovou nesta quarta-feira (5) o projeto de lei que amplia a faixa de isenção do Imposto de Renda da Pessoa Física (IRPF) para quem ganha até R$ 5 mil por mês e eleva a taxação sobre as rendas mais altas. O texto, que havia sido enviado pelo governo no início do ano e aprovado pela Câmara dos Deputados em outubro, segue agora para sanção presidencial e deve entrar em vigor já em 2026. As informações são do Sebrae.
De acordo com levantamento feito pela instituição, a medida deve beneficiar também quase 80% dos pequenos empreendedores do país — a maioria composta por pessoas que recebem até três salários mínimos em suas empresas. Segundo estimativas do governo federal, ao menos 15 milhões de brasileiros serão contemplados pela nova faixa de isenção.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, destacou o caráter social e econômico da medida. “É justiça tributária e redução de desigualdades com uma única ação. Além disso, é uma medida que beneficia milhões de empreendedores e empreendedoras que acordam cedo todos os dias, enfrentam as dificuldades de um mercado voraz em busca de realizar seus sonhos, além de gerar emprego e renda para a população”, afirmou.
Dados do Atlas dos Pequenos Negócios, elaborado pelo Sebrae a partir da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2024, mostram que no fim do ano passado 34% dos empreendedores brasileiros recebiam até um salário mínimo. Outros 28% tinham rendimentos de até dois salários, enquanto 16% ganhavam até três salários — faixa que, agora, será isenta do pagamento do IR.
O projeto também prevê descontos proporcionais para quem ganha entre R$ 5 mil e R$ 7.350 mensais. Para compensar a perda de arrecadação, haverá aumento na tributação das altas rendas, com a criação de uma alíquota de até 10% sobre os chamados “super-ricos” — grupo estimado em 140 mil pessoas com rendimentos tributáveis acima de R$ 50 mil mensais, ou R$ 600 mil ao ano.
A proposta é considerada um dos pilares da política de reforma tributária gradual defendida pelo governo, com o objetivo de reduzir desigualdades e simplificar o sistema de arrecadação.

Isenção no IR até R$ 5 mil deve beneficiar 80% dos pequenos negócios

247 - O Fundo Garantidor FG BNDES-Sebrae (FGBS) alcançou a marca de R$ 2,76 bilhões em créditos alavancados para micro e pequenas empresas em todo o país desde sua implementação, em junho de 2025. Os recursos mobilizados permitiram mais de 13,2 mil operações, com tíquete médio de aproximadamente R$ 209 mil por negócio. As informações são do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).
Fruto de uma parceria entre o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e o Sebrae, o FGBS tem como objetivo reduzir barreiras de acesso ao crédito e reforçar as garantias junto a instituições financeiras que atendem microempreendedores individuais (MEIs) e micro e pequenas empresas. Na prática, o fundo permite que bancos e cooperativas ofereçam mais crédito com menor risco, ampliando as oportunidades para quem deseja investir, expandir ou fortalecer o capital de giro.
Em apenas quatro meses de funcionamento, o FGBS já impulsionou novas operações em todas as regiões do Brasil. O Sudeste concentrou 40% dos recursos, seguido pelo Nordeste, com 25%. Os setores de comércio e serviços respondem por 80% das operações de crédito garantidas pelo fundo.
De acordo com o Mapa de Empresas, publicação do Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte (Memp), os pequenos negócios representam 93,8% das empresas brasileiras. Para o presidente do BNDES, Aloizio Mercadante, o FGBS reforça o papel estratégico do crédito garantido no fortalecimento da economia.
<blockquote> “O fundo garante até 80% do valor de operações de crédito com prazos entre 12 e 120 meses. Os resultados já obtidos são uma demonstração do impacto positivo das políticas públicas do governo do presidente Lula, quando instituições trabalham em conjunto para fomentar o desenvolvimento do país”, afirmou Mercadante.</blockquote>
Instituições como o Bradesco, a Senff Financeira, o Banco de Desenvolvimento do Espírito Santo (Bandes) e o BTG Pactual já estão habilitadas a operar com o fundo. A expectativa é que novos bancos, cooperativas de crédito e fintechs sejam incorporados nos próximos meses, ampliando ainda mais o alcance da iniciativa. A operacionalização ocorre por meio de uma plataforma digital de alta escalabilidade, já utilizada pelo BNDES em outros fundos garantidores.
Outro diferencial do FGBS é o Crédito Assistido do Sebrae, que oferece acompanhamento técnico e orientação em gestão financeira aos empreendedores que acessam a garantia. Segundo o presidente do Sebrae, Décio Lima, o apoio vai além da liberação do crédito: ele busca garantir a sustentabilidade dos negócios.
<blockquote>“Mais importante que o volume de crédito garantido pelo FGBS é a oportunidade da assistência ao crédito. Nossa missão é pegar na mão desses pequenos empreendedores e caminhar juntos com eles na gestão, com consultoria e capacitação. Garantindo a eficiência do negócio para honrar seus compromissos, contribuímos para gerar emprego e renda e promover o desenvolvimento do país. No Sebrae, temos a missão de ser cúmplices dos sonhos empreendedores dos brasileiros e, com essa parceria com o BNDES, podemos colocá-los em prática”, destacou Lima.</blockquote>

Pequenos negócios movimentam R$ 2,76 bi com fundo do BNDES e Sebrae

O Sebrae e o TikTok Shop anunciaram uma parceria inédita para oferecer capacitação gratuita a empreendedores que desejam aproveitar o potencial da Black Friday para impulsionar suas vendas on-line. A informação foi divulgada durante o RD Summit, em São Paulo, e publicada pelo portal do Sebrae. A iniciativa prevê duas aulas virtuais imersivas, voltadas a pequenos negócios interessados em vender na plataforma sem a necessidade de serem especialistas em produção de conteúdo.
O primeiro treinamento acontecerá no dia 12 de novembro, com foco em quem está começando a vender no ambiente digital. Durante o webinar, os participantes aprenderão a gerar renda mesmo sem produzir vídeos ou transmissões ao vivo, além de conhecer histórias reais de sucesso, diferentes formas de venda e benefícios exclusivos da Black Friday. Também será apresentado um guia prático de cadastro e listagem de produtos, além de ferramentas que auxiliam o vendedor a identificar tendências e oportunidades de mercado.
As inscrições podem ser feitas no site <a href="http://sebrae.com.br/blackfriday">sebrae.com.br/blackfriday</a>.
A segunda aula, marcada para 19 de novembro, será conduzida por gestores de categoria do TikTok Shop, que compartilharão insights sobre tendências, estratégias e casos práticos para otimizar resultados em segmentos como moda e acessórios, beleza, alimentos, brinquedos, casa e eletrônicos. A proposta é acelerar a entrada dos novos vendedores e ajudá-los a gerar resultados já durante o período de promoções.
Como complemento à capacitação, será disponibilizado um e-book exclusivo com histórias reais de vendedores e criadores, acessível por QR code no aplicativo do TikTok. A expectativa é de que o comércio eletrônico movimente cerca de R$ 13 bilhões durante a Black Friday deste ano, segundo o Sebrae.
De acordo com William Almeida, gestor de mercado digital do Sebrae, o momento é estratégico para que empreendedores aproveitem o crescimento das vendas digitais. “Com estratégia e criatividade, o empreendedor pode aproveitar ao máximo o potencial do TikTok Shop com sucesso e ganhar mais”, afirmou. Ele destacou ainda que “o Sebrae é a casa do empreendedor e se consolidou como principal impulsionador do pequeno negócio nas vendas on-line, o parceiro ideal para apoiar sua jornada digital”.
Já Woolley Allan, gerente de Políticas Públicas do TikTok, ressaltou que a parceria reforça o compromisso da plataforma com a inclusão digital e o fortalecimento econômico dos pequenos negócios. “O TikTok Shop é uma porta de entrada para que empreendedores brasileiros prosperem no ambiente digital com autenticidade, inovação e impacto real, fortalecendo o ecossistema econômico e impulsionando o desenvolvimento local em todas as regiões do país”, afirmou.
<h3>Crescimento acelerado da plataforma</h3>
Desde sua chegada ao Brasil, o TikTok Shop tem se consolidado como uma ferramenta estratégica para o varejo digital. Entre maio e setembro de 2025, a receita diária média cresceu 26 vezes, e o número de lojistas e marcas ativas aumentou 11 vezes no mesmo período, segundo dados divulgados pela empresa. O crescimento expressivo confirma o interesse de empreendedores em explorar novos canais de venda e alcançar públicos mais amplos.
Para celebrar sua primeira Black Friday no Brasil, o TikTok Shop anunciou que oferecerá descontos de até 30% em produtos selecionados ao longo de todo o mês. Além disso, os próprios lojistas poderão aplicar reduções adicionais, que serão acumulativas, ampliando o atrativo das ofertas e estimulando o consumo na plataforma.

Ícone do TikTok em tela de celular - 27/10/2025 

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Sebrae e TikTok Shop unem forças para capacitar lojistas na Black Friday

247 - O empreendedorismo feminino segue em ascensão no Brasil, e o setor da gastronomia tem sido um dos principais caminhos para mulheres que buscam autonomia financeira. De acordo com dados do Sebrae, em 2024 o país contava com mais de 10 milhões de mulheres empreendedoras, o que representa 34% do total. Muitas delas encontraram no mercado culinário uma oportunidade de negócio promissora — um setor que, segundo o Instituto Foodservice Brasil (IFB), movimentou R$ 61,4 bilhões apenas no segundo trimestre de 2024.
Com base nesses números, o setor de alimentação fora do lar se consolida como um dos mais dinâmicos da economia, mesmo diante das oscilações do cenário econômico. Mas, para transformar talento na cozinha em um negócio sustentável, é preciso mais do que boas receitas: requer planejamento, gestão e controle financeiro. É o que defende a chef e confeiteira Karen Ribeiro, da Mococa, que compartilha orientações práticas sobre como definir preços de forma estratégica e garantir lucro sem perder qualidade.
<h3>Estrutura e cálculo: o passo a passo da precificação</h3>
Segundo a chef, precificar corretamente é uma das tarefas mais desafiadoras para quem empreende na gastronomia. “Quando o cálculo é feito de forma estruturada, o empreendedor entende exatamente quanto gasta e quanto precisa cobrar para manter o negócio saudável”, explica Karen Ribeiro.
O processo começa com o levantamento completo de todos os custos de produção — desde os ingredientes até os gastos com gás, energia, aluguel, embalagens e mão de obra. Essa análise deve separar custos diretos (insumos e materiais utilizados nas receitas) e custos indiretos (infraestrutura, energia e tempo de preparo).
A partir daí, o empreendedor deve somar todos os valores e aplicar uma margem de lucro que, segundo a chef, pode variar entre 30% e 100%, de acordo com o perfil do público e o posicionamento da marca. Essa etapa garante que o preço final seja competitivo, mas também sustentável.
Outro ponto destacado por Karen é a escolha dos insumos. Optar por produtos com bom custo-benefício ajuda a manter a margem de lucro sem comprometer o sabor. “As misturas lácteas da Mococa, por exemplo, oferecem rendimento elevado e mantêm a textura e o sabor em preparos doces e salgados, reduzindo o custo de produção”, observa.
<h3>Receitas populares e diferenças no custo</h3>
Para ilustrar como a precificação pode impactar a rentabilidade, Karen Ribeiro apresenta comparações entre versões tradicionais e versões com produtos alternativos da Mococa em três receitas clássicas.
Brigadeiro 
 O custo direto de uma receita tradicional de brigadeiro, feita com leite condensado comum, gira em torno de R$ 12,50, ou R$ 0,50 por unidade (25 unidades). Ao substituir o leite condensado pela Mistura Láctea Condensada Mococa, o valor total cai para R$ 9,50, ou R$ 0,38 por unidade — uma economia de aproximadamente 24%, sem prejuízo à qualidade.
Pudim de leite 
 A mesma lógica se aplica ao pudim. Uma versão convencional custa cerca de R$ 14,03, enquanto a versão com a Mistura Láctea Condensada Mococa sai por R$ 7,39, representando uma economia de 47%. Essa diferença aumenta a margem de lucro e permite preços mais competitivos.
Pão de queijo 
 Na receita de pão de queijo, o Creme de Mistura Láctea Mococa também gera redução de custos: de R$ 19,45 com o creme tradicional para R$ 17,95 com o produto alternativo. Embora a economia pareça pequena — cerca de R$ 1,50 por preparo — ela se torna expressiva em produções de grande escala.
<h3>Personalização: o valor agregado da experiência</h3>
Além dos custos fixos e variáveis, Karen Ribeiro ressalta que personalizações e experiências diferenciadas também devem ser consideradas na formação do preço. Elementos como embalagens especiais, laços, tags e atendimento individualizado agregam valor ao produto e reforçam a identidade da marca.
A chef recomenda que empreendedoras estabeleçam valores fixos para cada tipo de personalização, facilitando a comunicação com o cliente e mantendo a coerência na precificação. “A personalização é um diferencial que precisa ser planejado. Quando os custos são incorporados desde o início, o negócio mantém margem saudável e o cliente entende claramente o que está pagando”, afirma.
<h3>Estratégia e clareza: o segredo da sustentabilidade</h3>
Karen Ribeiro defende que precificar com método e consciência é o caminho para garantir a longevidade de qualquer negócio gastronômico. Segundo ela, compreender os custos e margens não apenas evita prejuízos, mas também abre espaço para promoções e inovações no cardápio.
“O cálculo estruturado dá clareza e segurança. É o que permite ao empreendedor tomar decisões com base em dados e não em achismos”, conclui.

Empreendedoras da gastronomia aprendem a precificar e lucrar com estratégia

247 - Mesmo com avanços sociais e leis voltadas à inclusão, as pessoas com deficiência ainda encontram grandes obstáculos para ingressar no mercado de trabalho e empreender no Brasil. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apenas 26,6% das pessoas com algum tipo de deficiência em idade para trabalhar estão empregadas. O número é ainda menor entre as pessoas com deficiência que buscam empreender, diante de entraves que vão desde a falta de acessibilidade até a escassez de crédito e capacitação. As informações foram publicadas originalmente pelo portal Empreender Goiás.
Além das barreiras estruturais, o preconceito e a informalidade continuam sendo grandes desafios. Mesmo entre os profissionais com ensino superior completo, apenas 51,2% conseguem uma colocação no mercado formal. A diferença em relação à média nacional de empregabilidade revela o tamanho da exclusão e mostra que a inclusão vai muito além da legislação.
<h3>Obstáculos à inclusão e ao empreendedorismo</h3>
Empreender no Brasil já é uma tarefa difícil — e para as pessoas com deficiência, o caminho é ainda mais árduo. Segundo o presidente do Conselho Consultivo do Grupo Farmácia Artesanal, Evandro Tokarski, que é cadeirante, as dificuldades se multiplicam quando a infraestrutura e as políticas de apoio não acompanham as necessidades desse público.
<blockquote>&nbsp;“Para ter uma empresa no Brasil existe uma série de dificuldades, agora você multiplica isso inúmeras vezes. Um dos aspectos mais importantes é a acessibilidade física e digital, além da capacitação profissional. Como é que você vai empreender se você não sabe o que fazer? Preconceitos existem ainda. São situações que acontecem todos os dias”, afirma.</blockquote>
Tokarski ressalta que essa parcela da população representa uma força de trabalho valiosa, mas ainda marginalizada.
<blockquote>&nbsp;“Setenta por cento dessas pessoas são menos abastadas, que sequer tiveram oportunidade de possuir trabalho, pois não concluíram o segundo grau ou a faculdade, o que seria o desejado. Os empregos existem, mas a dificuldade de capacitação é bastante”, observa.</blockquote>
<h3>Inclusão depende de valorização e políticas públicas</h3>
A falta de acessibilidade urbana e de campanhas de valorização das pessoas com deficiência também limita a inserção social e profissional. Para Tokarski, mostrar exemplos de quem conseguiu superar as barreiras e se destacar no mercado é essencial para inspirar novas trajetórias.
O empresário, que lidera um grupo com mais de 130 unidades em 12 estados e no Distrito Federal, destaca que até mesmo cidades consideradas mais acessíveis ainda estão longe de garantir igualdade de condições.
<blockquote>“Goiânia ainda é uma cidade, em tese, acessível. Agora, a realidade, como deficiente físico, é muito complicada. Para quem precisa pegar dois ônibus, por exemplo, que não estão alinhados dentro do contexto de acessibilidade. Muitas vezes existe uma boa vontade em apoiar as pessoas, mas é ruim para quem está nessa situação. ‘Pode deixar que eu te carrego’. Eu não quero ser carregado, ninguém quer ser carregado, eu quero ter a liberdade de ir e vir garantida pela própria Constituição”, diz.</blockquote>

O presidente do Conselho Consultivo do Grupo Farmácia Artesanal, Evandro Tokarski

Pessoas com deficiência enfrentam barreiras para trabalhar e empreender

247 - Durante uma conversa com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, no início de outubro, o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, reconheceu que os americanos estavam “sentindo falta do café brasileiro” — um dos produtos mais afetados pela política de sobretaxas do próprio governo norte-americano. O comentário, relatado pelo portal Agência Sebrae de Notícias, evidencia o peso do café nacional no comércio internacional. Mas, como destacam os produtores e especialistas, o Brasil exporta muito mais do que uma simples commodity: exporta identidade, tradição e qualidade certificada.
Líder absoluto em Indicações Geográficas (IG), com 20 selos entre os 143 registrados no país, o café brasileiro ganha destaque na 13ª Semana Internacional do Café (SIC), que acontece de 5 a 7 de novembro, no Expominas, em Belo Horizonte. O evento reunirá cerca de 25 mil participantes para celebrar a diversidade da cafeicultura nacional. O Sebrae, parceiro histórico dos pequenos cafeicultores, promoverá degustações de cafés de todas as IGs reconhecidas, destacando a pluralidade de aromas e sabores que caracterizam cada região.
<blockquote>&nbsp;“As Indicações Geográficas cumprem várias funções, dentre elas: agregar valor ao produto e proteger a região produtora. O sistema promove os produtos e sua herança histórico-cultural, que é intransferível”, explica Hulda Giesbrecht, coordenadora de Tecnologias Portadoras de Futuro do Sebrae Nacional.</blockquote>
O público poderá conhecer o percurso completo do grão — do plantio à xícara — e compreender como o cuidado em cada etapa do processo faz do café brasileiro um produto único.
<h3>O papel das IGs e o impacto nos pequenos produtores</h3>
As Indicações Geográficas são instrumentos de valorização coletiva que reconhecem a ligação entre o produto e seu território de origem. A Lei da Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/96) prevê duas modalidades: Indicação de Procedência (IP) e Denominação de Origem (DO).
A IP está relacionada à reputação da região produtora, enquanto a DO exige comprovação técnica de que fatores como solo, clima e topografia são determinantes para as características específicas do produto. No caso do café, essas certificações atestam que o sabor, o aroma e a qualidade estão diretamente ligados ao terroir de cada localidade.
O Sebrae atua em todas as fases do processo de reconhecimento das IGs — da capacitação dos produtores à estruturação da governança local. O impacto é visível: segundo a instituição, os produtos certificados podem alcançar valorização de até 300% no mercado.
Atualmente, o Sebrae apoia 44 territórios produtores de café, atendendo 5,8 mil produtores, a maioria de pequenos empreendimentos familiares. Cerca de 70% das 300 mil propriedades rurais de café do Brasil pertencem à agricultura familiar.
<blockquote>&nbsp;“O apoio à gestão e à adoção de práticas sustentáveis é fundamental para fortalecer o setor e os empreendedores”, afirma Hulda Giesbrecht.</blockquote>
<h3>Inovação e rastreabilidade</h3>
Para garantir transparência e autenticidade, o Sebrae lançou, no fim de 2024, a Plataforma de Digitalização das IGs — uma ferramenta que reúne informações sobre rastreabilidade, terroir, cultura, qualidade e responsabilidade socioambiental. Com ela, o consumidor pode conhecer detalhes sobre a origem do café, como a região produtora, o perfil de sabor e o compromisso do produtor com práticas sustentáveis.
<h3>As 20 Indicações Geográficas dos cafés brasileiros</h3>
Indicações de Procedência (IP)
<ul>
 <li>&nbsp;Campo das Vertentes</li>
 <li>&nbsp;Norte Pioneiro do Paraná</li>
 <li>&nbsp;Matas de Minas</li>
 <li>&nbsp;Alta Mogiana</li>
 <li>&nbsp;Região de Garça</li>
 <li>&nbsp;Espírito Santo</li>
 <li>&nbsp;Região de Pinhal</li>
 <li>&nbsp;Oeste da Bahia</li>
 <li>&nbsp;Sudoeste de Minas</li>
 <li>&nbsp;Vale da Grama</li>
 <li>&nbsp;Torrinha</li>
 <li>&nbsp;Nova Alta Paulista</li>
</ul>
Denominações de Origem (DO)
<ul>
 <li>&nbsp;Caparaó</li>
 <li>&nbsp;Montanhas do Espírito Santo</li>
 <li>&nbsp;Região do Cerrado Mineiro</li>
 <li>&nbsp;Matas de Rondônia</li>
 <li>&nbsp;Mantiqueira de Minas</li>
 <li>&nbsp;Canastra</li>
 <li>&nbsp;Chapada Diamantina</li>
 <li>&nbsp;Mandaguari</li>
</ul>

Café brasileiro se destaca com 20 indicações geográficas e ganha valor internacional

247 - Uma pesquisa realizada pelo Sebrae Nacional com mais de seis mil empreendedores revela que a licença-maternidade é amplamente bem recebida entre os pequenos negócios brasileiros. O levantamento mostra que 65% dos entrevistados afirmam ver pouca ou nenhuma dificuldade na aplicação do benefício. Entre micro e pequenas empresas, o índice de aprovação é de 53%, indicando que a política pública é considerada positiva também no ambiente empresarial.
Segundo o Sebrae, o estudo avaliou a percepção de empreendedores de diversos setores. Na agropecuária, metade dos entrevistados (50%) afirmou não ter dificuldades com a licença-maternidade, enquanto apenas 14% disseram enfrentar grandes obstáculos. No setor de serviços, 52% não veem problemas significativos, e somente 13% relataram dificuldades maiores.
A diretora de Administração e Finanças do Sebrae Nacional, Margarete Coelho, destacou que o levantamento comprova o bom funcionamento da lei e o reconhecimento do seu valor social. “Os dados indicam que os pequenos negócios já reconhecem o cuidado como parte essencial da economia. Isso mostra que estamos prontos para avançar na licença-paternidade, fortalecendo a igualdade entre homens e mulheres e valorizando o tempo dedicado às pessoas como um investimento no futuro”, afirmou Margarete.
A pesquisa reacende o debate sobre a ampliação da licença-paternidade, tema que tramita no Congresso Nacional e tem ganhado força com o apoio de entidades da sociedade civil.
<h3>Licença-paternidade como política pública</h3>
A Coalizão Licença Paternidade (CoPai), grupo apartidário formado por pessoas, empresas e instituições, defende que a ampliação do benefício seja regulamentada como política pública nacional, com o mesmo modelo de financiamento da licença-maternidade. “A proposta de licença-paternidade em discussão na Câmara dos Deputados adota o modelo onde o custo é coberto pelo Estado, assim como na licença-maternidade, justamente para não penalizar o empregador. O salário pago aos pais durante sua ausência será 100% restituído pela previdência”, explica Camila Bruzzi, presidente da CoPai.
Embora ainda não seja obrigatória, a licença-paternidade estendida já é realidade em muitas empresas. Segundo levantamento da Mercer Marsh Benefícios, realizado no primeiro semestre de 2023, 56% das companhias no Brasil oferecem o benefício voluntariamente. A prática tem se mostrado vantajosa não apenas para os funcionários, mas também para as empresas.
Estudos do Boston Consulting Group e da Ernst &amp; Young apontam que 70% das companhias que adotaram licenças mais longas registraram maior motivação entre os pais, enquanto 80% observaram melhora no desempenho profissional.
<h3>O direito da criança</h3>
No Brasil, a licença-paternidade garantida por lei é de apenas cinco dias corridos. No entanto, pesquisa do Datafolha indica que 76% dos brasileiros acreditam que esse período deveria ser ampliado.
A Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) também defende o aumento do tempo de afastamento como um direito da criança. Em carta de apoio, a entidade destaca que “o modelo vigente, que concede apenas cinco dias de licença ao pai, está em desacordo com as evidências científicas sobre os benefícios da presença paterna nas primeiras semanas de vida do bebê. Estudos reconhecidos mostram que pais que usufruem de pelo menos quatro semanas de afastamento podem contribuir efetivamente para o sucesso do aleitamento materno, fortalecendo o vínculo afetivo com o filho ou filha”.
Para a CoPai, a licença-paternidade é uma das políticas públicas mais transformadoras para famílias e crianças. O grupo apoia projetos de lei que propõem ampliar o período de cinco dias para 30 dias, com aumento gradual até 60 dias nos próximos cinco anos.
“As crianças precisam de cuidado em todas as etapas da vida, principalmente nos primeiros meses. Por isso, uma licença-paternidade de 60 dias é uma política pública relevante, com efeitos para as crianças, a família, as empresas e toda a sociedade”, reforça Camila Bruzzi.

Pequenos negócios aprovam licença-maternidade e apoiam avanço da paternidade

247 - Com atuação reconhecida entre mais de 23,6 milhões de pequenos negócios brasileiros, o Sebrae reforça seu papel de protagonista na construção de uma economia mais verde, sustentável e inovadora. De acordo com informações da própria entidade, o Sebrae lançará duas publicações inéditas durante a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP30), que será realizada em Belém (PA). Os materiais têm como objetivo apoiar empreendedores, gestores públicos e especialistas na formulação de políticas e estratégias voltadas à resiliência climática e à economia circular.
Além do lançamento, o Sebrae promoverá duas semanas de atividades na Green Zone da COP30, com debates, apresentações e trocas de experiências que conectarão o universo do empreendedorismo às grandes discussões climáticas globais.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, destaca a importância da participação dos pequenos negócios nesse novo paradigma econômico. “Os pequenos negócios são protagonistas na implementação deste novo modelo de economia”, afirma. Ele ressalta que, embora o conhecimento sobre o tema ainda seja limitado, cresce o engajamento de empreendedores em práticas sustentáveis, como reciclagem, digitalização e extensão da vida útil de produtos, iniciativas que contribuem diretamente para a mitigação dos impactos ambientais.
<h3>Economia circular e combate às mudanças climáticas</h3>
A primeira publicação, intitulada “Economia Circular e Pequenos Empreendedores no Centro da Implementação Climática”, apresenta o conceito de economia circular como eixo estratégico para enfrentar as mudanças climáticas e promover um futuro mais sustentável e inclusivo.
O documento mostra que 45% das emissões globais de gases de efeito estufa estão associadas ao modelo linear de produção — baseado em “extrair, produzir e desperdiçar”. Por isso, a transição para uma economia circular, que busca eliminar resíduos e poluição, circular produtos e materiais e regenerar a natureza, é vista como essencial.
A publicação também enfatiza que essa transformação exige colaboração entre setor público, privado e sociedade civil, além de mecanismos financeiros robustos, como incentivos fiscais, linhas de crédito específicas e uma Taxonomia da Economia Circular para direcionar investimentos em negócios sustentáveis — especialmente nas micro e pequenas empresas (MPEs) e cooperativas.
Entre os exemplos de atuação prática, o Sebrae cita iniciativas como o Inova Amazônia, que apoiou a empresa Engenho Café de Açaí na reutilização de caroços de açaí; o Pró-Catadores, voltado à inclusão socioprodutiva de catadores; e parcerias para o desenvolvimento de biogás na agroindústria.
<h3>Desenvolvimento territorial e resiliência climática</h3>
A segunda publicação, “Desenvolvimento Territorial e Resiliência Climática com Foco nos Pequenos Negócios”, reforça o papel estratégico dos empreendedores locais na construção de um futuro resiliente e sustentável. O texto propõe que a transição para um desenvolvimento climático resiliente não é apenas uma etapa, mas uma redefinição do próprio conceito de desenvolvimento, baseada em equidade, justiça social, cidadania climática e inclusão produtiva.
Segundo o Sebrae, os pequenos negócios formam a base da economia real e estão na linha de frente das soluções em bioeconomia, economia circular e transição energética. A instituição reafirma ainda seu compromisso de liderar e apoiar iniciativas que promovam parcerias, mapeamento, financiamento e capacitação de empreendedores, municípios e estados que buscam alinhar crescimento econômico e sustentabilidade.

Sebrae lança publicações sobre economia verde e resiliência climática

247 - A Black Friday de 2025 promete ser histórica não apenas para o varejo, mas também para o mercado de franquias no Brasil. Segundo o estudo Black Friday 2025, elaborado pela consultoria Gauge em parceria com a W3haus, a semana oficial do evento deve movimentar R$ 13,6 bilhões — um aumento de 16,5% em relação a 2024. Além de aquecer o consumo, a data vem se consolidando como um período estratégico para redes que buscam novos franqueados, oferecendo condições especiais de entrada e vantagens exclusivas.
De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de franquias faturou R$ 287 bilhões nos últimos 12 meses, o que demonstra um ambiente favorável para quem deseja empreender com segurança em modelos de negócios já testados e estruturados. Redes de segmentos variados — de alimentação e estética a tecnologia e varejo — têm aproveitado o período para lançar campanhas que facilitam a entrada de novos investidores e ampliam o alcance de suas operações.
<h3>Descontos e condições especiais movimentam o mercado</h3>
Entre as marcas que apostam na Black Friday para expandir está a Emagrecentro, referência em emagrecimento saudável e estética corporal, com mais de 450 unidades em funcionamento. A rede oferece 50% de desconto na taxa de franquia, que normalmente custa R$ 20 mil, durante todo o mês de novembro. A iniciativa busca democratizar o acesso a um modelo de negócio consolidado, com suporte completo e retorno atrativo.
Já a LypeDepyl, especializada em depilação a laser e pioneira em despigmentação de tatuagens e sobrancelhas, iniciou uma campanha válida de 1º a 30 de novembro. Durante o período, novos franqueados recebem 30% de bônus na taxa de franquia do modelo Smart, cujo valor original é de R$ 60 mil. A rede destaca que os empreendedores que aproveitarem a oferta estarão prontos para abrir as portas no verão, época de maior demanda no mercado de estética.
No setor de casa e construção, a Anjos Colchões &amp; Sofás — com mais de 30 anos de experiência — aderiu à “Black November”, oferecendo descontos progressivos de até 50% sobre a taxa de franquia, normalmente de R$ 85 mil. A empresa estima que novas unidades possam ser implantadas em até dois meses, o que atrai investidores interessados em retorno rápido e em um segmento de alta estabilidade.
<h3>Beleza, tecnologia e serviços também entram na onda</h3>
Com o Brasil ocupando o terceiro lugar no ranking mundial de beleza, atrás apenas da China e dos Estados Unidos, segundo a Euromonitor International, o setor segue aquecido. Nesse contexto, a franquia Linda Todo Dia, voltada a salões de beleza para diferentes perfis de mulheres, oferece uma mentoria VIP em gestão financeira e de pessoas, além de um kit completo de inauguração para quem fechar contrato durante novembro.
No varejo tecnológico, a startup Minha Quitandinha, pioneira em minimercados autônomos, reduziu pela metade sua taxa de franquia — de R$ 25 mil para R$ 12,5 mil. A promoção, válida durante todo o mês, reforça o potencial de escalabilidade do modelo, que permite ao franqueado abrir múltiplas unidades sob a mesma operação.
Entre as franquias de limpeza e conservação, setor que cresceu 12% no primeiro semestre de 2025, segundo a ABF, a Maria Brasileira oferece 25% de desconto na taxa de franquia durante novembro. O investimento varia conforme o porte da cidade, de R$ 29,9 mil a R$ 53,9 mil.
<h3>Alimentação saudável segue em alta</h3>
O setor de alimentação, que lidera o crescimento do franchising com alta de 23% no primeiro semestre de 2025, também marca presença na temporada de ofertas. A Mr. Fit, rede de fast-food saudável, promove um desconto especial no modelo Home Office, reduzindo a taxa de franquia de R$ 9.999 para R$ 4.999. O pacote inclui estoque inicial, material de marketing, suporte operacional e até uma página de vendas personalizada.
A modalidade permite que o franqueado gerencie pedidos e entregas de casa, alinhando-se às novas tendências de trabalho remoto e negócios digitais. “É um modelo versátil, acessível e de alta rentabilidade, que combina conveniência com o crescimento do food service saudável no Brasil”, destaca a marca.
<h3>Um novo impulso para o franchising brasileiro</h3>
Com o varejo registrando crescimento de 0,90% em 2025, segundo a Fundação Getúlio Vargas (FGV), a Black Friday se consolida como muito mais do que uma data de descontos. Ela se transforma em um impulsionador estratégico do franchising, fomentando novos negócios e atraindo empreendedores que desejam investir em setores estáveis e com forte potencial de expansão.
As redes apostam em campanhas criativas e condições inéditas para transformar o interesse de novembro em parcerias duradouras. No ritmo das promoções, a Black Friday se firma, mais uma vez, como o termômetro do dinamismo e da resiliência do mercado brasileiro de franquias.